九成廣告主表示“不會規(guī)�；度搿眾W運視頻廣告
中國IDC圈7月23日報道：一周前新浪、網(wǎng)易和騰訊三家門戶網(wǎng)站取得奧運賽事視頻轉(zhuǎn)播授權(quán)。昨天來自國內(nèi)某知名咨詢公司的一份調(diào)查報告顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告形式，并未獲得廣告主的特別重視。廣告業(yè)內(nèi)人士則認為，無論是贊助商還是非贊助商，選擇的優(yōu)先權(quán)依然是傳統(tǒng)廣告形式。
這份調(diào)查報告顯示，今年前半年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告市場上視頻類廣告所占比例不到5%.對于奧運期間的視頻廣告投放，接受調(diào)查的大型網(wǎng)絡(luò)廣告主當中有超過90%都選擇了“愿意嘗試但不會規(guī)模化投入”。
來自上述咨詢公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在基數(shù)較小的情況下，從2004年開始，視頻類網(wǎng)絡(luò)廣告一直保持著較快的增長，今年更是得到了140%增長速度的預期。但是，即使按照這一增長速度計算，到2008年底視頻廣告也只能占到整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場的4.8%而已。
“品牌廣告在中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主體地位短期內(nèi)不會改變�！边@份報告中稱，“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也好，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告也好，一段時間內(nèi)依然只能是以配角身份存在”。
北京盛世長城廣告公司的客戶經(jīng)理張先生表示，互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告在過去幾年里經(jīng)歷了翻天覆地的變化，但是視頻還沒有得到足夠的信任。
“網(wǎng)絡(luò)廣告在2008北京奧運中的投放量和傳統(tǒng)媒體廣告投放保持著幾乎同樣比例的增長，但是在奧運這個項目上，無論是贊助商還是非贊助商，選擇的優(yōu)先權(quán)依然是傳統(tǒng)廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告畢竟還是個新興的領(lǐng)域，無論是廣告形式還是效果監(jiān)測，都還存在太多的不確定因素。” |
