2008年下半年，中國(guó)廣告市場(chǎng)在全球金融海嘯及嚴(yán)重信貸危機(jī)的陰霾下大幅收縮，也使得第一視頻廣告收入銳減。

　　第一視頻(00082，HK)日前發(fā)布2008年財(cái)報(bào)稱(chēng)，2008年公司總收益為6592.2萬(wàn)港元，虧損總額達(dá)1.225億港元，較2007年的虧損額6218.6萬(wàn)港元進(jìn)一步擴(kuò)大。盡管這家國(guó)資背景上市公司自稱(chēng)證照最齊備，但仍擺脫不了廣告市場(chǎng)整體下滑的拖累。從這家國(guó)內(nèi)唯一公開(kāi)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的視頻網(wǎng)站上，行業(yè)的整體境況可見(jiàn)一斑。

　　廣告收入不敵開(kāi)銷(xiāo)

　　第一視頻的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，公司2008年度總收益6592.2萬(wàn)港元，較2007年的5840萬(wàn)港元增長(zhǎng)13%。但扣除收益成本等其他各項(xiàng)費(fèi)用后，公司實(shí)際的股東應(yīng)占經(jīng)營(yíng)虧損約為1.21億港元，較2007年5968萬(wàn)港元虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　從財(cái)報(bào)中的費(fèi)用項(xiàng)來(lái)看，2008年公司的收益成本達(dá)4582萬(wàn)港元，較去年同比有所增大。此外，2008年度呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的還有“銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用”和“其他經(jīng)營(yíng)費(fèi)用”兩項(xiàng)。其中，銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)從2007年的1758萬(wàn)港元驟升至2008年的8180萬(wàn)港元，其他經(jīng)營(yíng)費(fèi)用項(xiàng)從795萬(wàn)港元增長(zhǎng)到2475萬(wàn)港元。

　　第一視頻香港公司一位董事在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)上的花費(fèi)歷來(lái)為公司支出的最主要部分。成為2008北京奧運(yùn)會(huì)唯一的新媒體合作伙伴，大幅提升了第一視頻的品牌形象，并吸引了更多的廣告客戶在公司的平臺(tái)上推廣品牌。但他也坦承，在奧運(yùn)上的宣傳上造成了公司營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的激增。

　　上述董事表示外界所關(guān)心的視頻網(wǎng)站的帶寬、服務(wù)器等費(fèi)用支出為敏感信息，不便對(duì)外透露，也不愿更多解釋 “其他經(jīng)營(yíng)費(fèi)用”同比激增的原因。

　　從營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，第一視頻從2007年后厘清了之前的其他經(jīng)營(yíng)服務(wù)，開(kāi)始將精力集中到為國(guó)內(nèi)提供電訊媒體服務(wù)。2008年，其主要收益來(lái)自于第一視頻聯(lián)播網(wǎng)的廣告，約為6460萬(wàn)港幣，同比增長(zhǎng)132%。2008年上半年是第一視頻發(fā)展的黃金期，據(jù)資料顯示，其去年上半年?duì)I業(yè)額已較2007年下半年上升逾兩倍，但第一視頻在2008年后期的營(yíng)收表現(xiàn)顯然不盡人意。

　　根據(jù)公司解釋?zhuān)��?008年下半年，中國(guó)廣告市場(chǎng)在全球金融海嘯及嚴(yán)重信貸危機(jī)的陰霾下，大幅收縮，也使得第一視頻廣告收入銳減。

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