產(chǎn)業(yè)要升級(jí)

　　正如所有產(chǎn)業(yè)在走過初級(jí)階段都要面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)一樣，網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)到了新時(shí)代的門檻前了。而這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要組成部分填充高品質(zhì)的內(nèi)容，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。

　　從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，在歐洲，第一次工業(yè)革命興起后，對(duì)煤鐵的原料需求猛增，引發(fā)了礦產(chǎn)商人的淘金熱潮。與此同時(shí)，采礦和原材料粗加工行業(yè)又率先應(yīng)用剛剛經(jīng)歷創(chuàng)造革新的新技術(shù)，成為了工業(yè)革命最初的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)代表。但是在礦產(chǎn)和原材料產(chǎn)業(yè)逐漸成熟后，原料深加工和工業(yè)制造成為了主角，也成為了改變世界的力量。第二次工業(yè)革命則更貼近現(xiàn)在的情況，技術(shù)革命帶來了投資狂潮，過熱的資金推動(dòng)著新技術(shù)和新的現(xiàn)代企業(yè)泡沫膨脹般地建設(shè)了大量的交通設(shè)施、工廠和銷售渠道，這時(shí)這些技術(shù)主義者和風(fēng)險(xiǎn)投機(jī)者成為新產(chǎn)業(yè)的代表。然而，在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)上的波動(dòng)和消費(fèi)的反彈后，面向消費(fèi)者的輕工業(yè)制造、工業(yè)成品貿(mào)易和第三產(chǎn)業(yè)開始發(fā)揮巨大的能量。

　　當(dāng)我們談及這兩次工業(yè)革命，談?wù)摰亩嗍侵毓�業(yè)的發(fā)展和電氣革命對(duì)生活的改變，而不是那些礦場(chǎng)主和技術(shù)投機(jī)商人。這些都是其他產(chǎn)業(yè)走過的路，而歷史總是驚人的相似。當(dāng)若干年后我們談?wù)摼W(wǎng)游，肯定是在討論產(chǎn)品的內(nèi)容和文化影響及其產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，而不是盈利模式。

　　從中國(guó)內(nèi)地運(yùn)營(yíng)的第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《萬王之王》開始，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲界花了近十年的時(shí)間來完善和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。前幾年的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)基本就是把蛋糕做大，而現(xiàn)在，這個(gè)蛋糕已經(jīng)有一個(gè)基本良好的“發(fā)酵”機(jī)制，產(chǎn)業(yè)規(guī)模會(huì)比較穩(wěn)定地進(jìn)一步擴(kuò)張。這時(shí)候需要去做的，是不是應(yīng)該考慮怎么把蛋糕做得好吃些呢？

　　文化要輸出

　　一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，應(yīng)該擁有自己完善的世界觀和優(yōu)秀的價(jià)值主張，并具有文化感染輸出的能量。

　　國(guó)內(nèi)某著名游戲開發(fā)及運(yùn)營(yíng)商的高級(jí)副總裁帶著一款西游題材網(wǎng)游登陸美國(guó)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝酥徽J(rèn)識(shí)孫悟空，連唐僧都不認(rèn)識(shí)。不幸的是，美國(guó)人知道孫悟空的故事是由于日本人的動(dòng)漫游戲產(chǎn)品。日本從十五世紀(jì)中葉到十七世紀(jì)初的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”是日本歷史中的重要階段，目前，在全球范圍內(nèi)，有很多青少年對(duì)這段歷史如數(shù)家珍，其了解程度甚至深入到了武士道精神的發(fā)展、武士和忍者制度演變甚至是戰(zhàn)刀文化的細(xì)節(jié)。這很大程度上得益于日本的動(dòng)漫和游戲產(chǎn)品在全世界范圍內(nèi)的文化感染。甚至是中國(guó)的三國(guó)故事，也通過日本的文化產(chǎn)品被介紹給了全世界。以至于今天吳宇森要拍攝符合全球觀眾口味的《赤壁》，也只能按照日本人構(gòu)架的三國(guó)世界觀來拍。這可以說是一種商業(yè)上的恥辱——我們居然不能用自己本身就有的豐富文化資源來生產(chǎn)出暢銷的文化產(chǎn)品去影響世界。國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀文化產(chǎn)品的缺失導(dǎo)致中國(guó)深厚的文化積淀成為他人的文化資源和產(chǎn)業(yè)資源。

　　國(guó)家對(duì)文化輸出的重視，源于對(duì)民族文化地位的重視。這是精神文明的問題，也是商業(yè)的問題。不必說對(duì)文化差異的不理解導(dǎo)致的貿(mào)易成本和投資障礙，僅僅是因?yàn)槲幕�上的不了解，中�?guó)的旅游業(yè)、圖書出版業(yè)、玩具業(yè)、電影電視業(yè)等等等等流失了多少潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)？對(duì)企業(yè)本身來說，沒有強(qiáng)大的文化支撐，也無法進(jìn)入高端市場(chǎng)。

　　中國(guó)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游企業(yè)分布和網(wǎng)游市場(chǎng)分布是一個(gè)很有意思的局面：網(wǎng)游企業(yè)主要分布在京津塘、長(zhǎng)三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，網(wǎng)游消費(fèi)市場(chǎng)則是由東北三省、西北地區(qū)、西南地區(qū)三塊區(qū)域領(lǐng)跑。對(duì)這個(gè)現(xiàn)象很多專家學(xué)者給出了多個(gè)解讀方案。但從文化的角度看，低端廉價(jià)的網(wǎng)游因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)內(nèi)豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和成熟的商業(yè)模式，很輕松的占領(lǐng)了低端市場(chǎng)，但高品質(zhì)優(yōu)秀文化內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)游戲缺乏使經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)力量難以大量轉(zhuǎn)移到網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)上。這對(duì)于一個(gè)直接面向消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)來說，是一個(gè)蘊(yùn)含了巨大潛在財(cái)富的市場(chǎng)，也是一個(gè)令人羞愧的商業(yè)缺憾。

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