中國IDC圈3月10日報(bào)道：近日，國家廣電總局批準(zhǔn)六家視頻網(wǎng)站開展3G視頻業(yè)務(wù)，引起業(yè)內(nèi)積極反響�；ヂ�(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)進(jìn)入3G網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容領(lǐng)域無論對于正處于國際風(fēng)投斷奶危機(jī)煎熬中的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)，還是對于正受到內(nèi)容短板限制的電信運(yùn)營商來說，都是一件好事。

　　救視頻企業(yè)于水火

　　用“燒錢”兩個(gè)字來形容互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)并不為過。目前，視頻網(wǎng)站的運(yùn)營成本主要包括帶寬費(fèi)用、服務(wù)器費(fèi)用以及市場推廣費(fèi)用這三個(gè)部分。而在這三個(gè)方面中，帶寬費(fèi)用最為龐大。艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，以優(yōu)酷網(wǎng)為例，其每天的播放量超過1.6億次，由此推算，即使通過自己布置CDN(內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))的方式來進(jìn)行節(jié)省，一年下來僅帶寬費(fèi)用也要接近3億元。2008年，優(yōu)酷網(wǎng)每個(gè)月幾乎都要耗費(fèi)3000萬元左右的資金來維持企業(yè)的正常運(yùn)營。“按照目前的成本核算，一個(gè)視頻網(wǎng)站如果想要獲得利潤，就必須保證在每5段視頻中至少有一段加貼有廣告，否則視頻網(wǎng)站是無法生存的。”天線視頻副總裁曾伏虎告訴《中國電子報(bào)》記者。然而就目前的情況來看，能夠達(dá)到這樣比例廣告插播量的視頻網(wǎng)站少之又少。所以也就直接導(dǎo)致了目前廣大視頻企業(yè)叫好不叫座，面對著巨大視頻流量而無法轉(zhuǎn)化為贏利的尷尬局面。

　　視頻網(wǎng)站燒錢的速度不僅讓眾多業(yè)內(nèi)人士驚訝，甚至讓那些財(cái)大氣粗的風(fēng)投企業(yè)也坐不住了。許多風(fēng)投已經(jīng)認(rèn)識到，經(jīng)歷了三輪，甚至四輪融資的視頻企業(yè)仍未能夠?qū)�廣告收入的增長速度追趕上“燒錢”的速度。正如許多人所說，“美國股票市場看華爾街臉色行事，而風(fēng)險(xiǎn)投資商又都在每時(shí)每刻關(guān)注著股票市場的狀況”。由于國際金融危機(jī)的影響，已經(jīng)有大批的風(fēng)投停止或者減少了向視頻網(wǎng)站的“輸血”。這使得許多視頻網(wǎng)站出現(xiàn)了嚴(yán)重的經(jīng)營困難，裁員、降薪甚至倒閉已經(jīng)成為十分常見的情形。

　　所以3G所帶來的視頻業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)會，是每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)所不愿意、也不能夠錯(cuò)過的�！澳壳暗幕ヂ�(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)大多屬于免費(fèi)的視頻分享網(wǎng)站，沒有良好的贏利模式，已經(jīng)舉步維艱。3G視頻業(yè)務(wù)在此時(shí)出現(xiàn)，就像一劑‘強(qiáng)心針’，使3G視頻業(yè)務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)下一階段競爭的焦點(diǎn)�！盕rost&Sullivan咨詢公司顧問鄧�じ嬖V《中國電子報(bào)》記者。而悠視網(wǎng)主管營銷的總經(jīng)理肖力告訴《中國電子報(bào)》記者：“悠視網(wǎng)會根據(jù)市場和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對3G視頻業(yè)務(wù)作出相應(yīng)的規(guī)劃�！�

　　運(yùn)營商急需內(nèi)容資源

　　對于目前正在全力進(jìn)行3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的電信運(yùn)營商來說，3G的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和技術(shù)已經(jīng)十分成熟，網(wǎng)絡(luò)覆蓋的完成只是時(shí)間的問題。但是有一點(diǎn)是運(yùn)營商對于3G運(yùn)營一直頭疼而又無法依靠自身解決的，那就是增值業(yè)務(wù)的開發(fā)。

　　無論是TD-SCDMA、WCDMA還是CDMA2000，上下行的速率都已經(jīng)完全能夠滿足各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求。中國電信近期率先在北京小范圍推出的EV DO業(yè)務(wù)，下行速率已經(jīng)達(dá)到3.1M，而上行速率也達(dá)到了1.8M。可以說，在目前3G的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了業(yè)務(wù)發(fā)展和內(nèi)容建設(shè)的前面。如果不加大增值業(yè)務(wù)的開發(fā)力度，吸引更多的內(nèi)容和服務(wù)提供商參與到3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來，運(yùn)營商將面臨有網(wǎng)絡(luò)傳輸能力而無業(yè)務(wù)應(yīng)用的尷尬境地。

　　“雖然期望3G視頻業(yè)務(wù)在發(fā)展初期就能夠大幅度增加業(yè)務(wù)收入還不太現(xiàn)實(shí)，但是有特色的視頻業(yè)務(wù)，對于運(yùn)營商避免同質(zhì)化競爭，增加用戶黏性具有重要意義�！敝醒胁┓逶鲋禈I(yè)務(wù)咨詢部總監(jiān)張磊告訴《中國電子報(bào)》記者。

　　正因?yàn)槿绱耍�增值業(yè)務(wù)企業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，尤其是在與運(yùn)營商合作中的地位顯著提升。早在接手CDMA網(wǎng)絡(luò)之初，中國電信個(gè)人客戶事業(yè)部總監(jiān)張明天就對《中國電子報(bào)》記者表示，為了充分體現(xiàn)CDMA網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀的數(shù)據(jù)傳輸能力，中國電信要提升內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商在合作中的地位，建立“雙中心”的增值業(yè)務(wù)發(fā)展模式。

　　可以說，運(yùn)營商對3G視頻內(nèi)容的重視和迫切需求，給困境中的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)帶來了新的機(jī)遇。而互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的參與，也讓3G產(chǎn)業(yè)鏈更加壯大，會進(jìn)一步豐富3G業(yè)務(wù)的內(nèi)容。

　　商業(yè)模式是難點(diǎn)

　　目前，所有視頻網(wǎng)站都實(shí)行免費(fèi)的商業(yè)模式。即使互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)將相關(guān)視頻業(yè)務(wù)移植到3G網(wǎng)絡(luò)上，可以預(yù)見，其仍會以免費(fèi)內(nèi)容為主。但“對于已經(jīng)多年習(xí)慣于根據(jù)流量來進(jìn)行收費(fèi)的運(yùn)營商來說，增值服務(wù)本身就是其增加ARPU值的主要來源，不可能免費(fèi)提供視頻內(nèi)容�！睆埨趯Α吨袊�電子報(bào)》記者表示。

　　如果互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)采取免費(fèi)提供視頻內(nèi)容的模式，那么如果要生存，就必須依靠后向付費(fèi)的廣告投放。然而“對于移動視頻業(yè)務(wù)來說，精確的廣告投放需要電信運(yùn)營商對視頻企業(yè)開放其客戶數(shù)據(jù)庫信息�！睆埨趯Α吨袊�電子報(bào)》記者表示。然而客戶數(shù)據(jù)庫信息涉及用戶的私人信息，客戶數(shù)據(jù)庫的開放不僅會引起各種侵權(quán)糾紛，如果被競爭對手所得，那么運(yùn)營商會受到巨大損失。

　　移動網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)不同，基于開放的互聯(lián)網(wǎng)，視頻企業(yè)可以通過P2P(點(diǎn)對點(diǎn))模式，實(shí)現(xiàn)視頻組播，CDN部署也提高了業(yè)務(wù)質(zhì)量(雖然費(fèi)用很高)。而移動通信網(wǎng)絡(luò)是受到電信運(yùn)營商嚴(yán)格控制的，對基于免費(fèi)WAP或互聯(lián)網(wǎng)的視頻門戶網(wǎng)站來說，如果要提供高質(zhì)量的視頻服務(wù)是始終繞不開電信運(yùn)營商這個(gè)門檻的。

　　“移動運(yùn)營商如果不采取更加開放的方式，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站進(jìn)軍3G業(yè)務(wù)就沒有任何意義。”肖力對《中國電子報(bào)》記者表示。實(shí)際上，電信運(yùn)營商在傳統(tǒng)的電信業(yè)“圍墻”逐漸坍塌的背景下，也在不斷探索著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營模式。但是我們可以初步看出，運(yùn)營商互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)成熟的運(yùn)營模式尚未形成。例如中國移動基于移動夢網(wǎng)打造Mmarket模式，中國電信則依托互聯(lián)星空建立“雙中心”模式，其本質(zhì)都是協(xié)調(diào)自營業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在移動互聯(lián)上的部署，以保證各種商業(yè)模式的共存共贏，從而探索出一個(gè)合適的商業(yè)模式。