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網(wǎng)絡(luò)視頻沖淡報(bào)紙業(yè) 未能打敗電視 |
中國(guó)IDC圈2月9日?qǐng)?bào)道:據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)布文章稱,在一個(gè)視頻文化的時(shí)代里,網(wǎng)絡(luò)視頻似乎起到了越來(lái)越得要的統(tǒng)治地位。近些年來(lái),印刷版報(bào)紙和圖書(shū)用戶一直在流失,或不斷減少,這是眾所周知的事實(shí)。 圖書(shū)出版商也在思忖:讀者到哪里去了? 但是,同樣作為傳統(tǒng)媒體的電視的表現(xiàn)卻依然搶眼,并未受到網(wǎng)絡(luò)視頻的過(guò)大沖擊,相反,作為傳統(tǒng)的“老”媒體,仍在出人意料的呈現(xiàn)旺勢(shì)。據(jù)市場(chǎng)研究公司尼爾森媒體研究(Nielsen Media Research)表示,盡管用戶上網(wǎng)時(shí)間屢創(chuàng)新高記錄,其中觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)間也在不斷增加,但是,觀眾花費(fèi)在看電視方面的時(shí)間也同樣與日俱增,并屢創(chuàng)新高。除了主要的網(wǎng)絡(luò)之外,我們同樣也關(guān)注著電視等傳媒。 為什么報(bào)紙讀者會(huì)不斷流失而電視收視率卻不斷攀升呢?一個(gè)可能的原因是:印刷版報(bào)紙與電視之間競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)不覆存在,而電視與網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體的競(jìng)爭(zhēng)仍然在繼續(xù)。 消費(fèi)者日益對(duì)讀書(shū)、看報(bào)搶劫失去興趣,文本字符模式已經(jīng)很少被用戶使用,用戶更加喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)視頻,用戶可能覺(jué)得傳統(tǒng)的圖書(shū)報(bào)紙已經(jīng)成為一種負(fù)擔(dān),而視頻將是一種全新的體驗(yàn),更不會(huì)讓用戶處于被動(dòng)境界。 隨著YouTube的興起,網(wǎng)絡(luò)視頻模式也得到了更大地普及。據(jù)市場(chǎng)研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示,去年12月,約1億美國(guó)網(wǎng)民觀看了59億段YouTube視頻。但是,YouTube并沒(méi)有因此蠶食電視的市場(chǎng)占有率,只是在通過(guò)另一種模式幫助用戶打發(fā)休閑時(shí)間。而且,廣告客戶也非常清楚,網(wǎng)絡(luò)視頻只是線下的一種補(bǔ)充,但完全代替不了電視業(yè)務(wù),還是電視能夠吸引更多的觀眾。 據(jù)尼爾森公司的數(shù)據(jù)顯示,平均每個(gè)美國(guó)家庭有2.7人,有2.9臺(tái)電視機(jī)。去年第三季度,平均而言,美國(guó)人每月觀看142小時(shí)電視節(jié)目,比上年同期增加了5小時(shí)左右;每月上網(wǎng)時(shí)間達(dá)27小時(shí)以上,增加了1.5小時(shí)。當(dāng)然,在31%的上網(wǎng)時(shí)間里,網(wǎng)民還同時(shí)開(kāi)著電視機(jī)。另外,用戶使用能播放視頻的手機(jī)數(shù)量也在增加,已經(jīng)達(dá)到了1億部。 廣告從業(yè)人員稱,他們會(huì)優(yōu)先為廣告客戶推薦電視廣告,不僅僅是電視廣告能夠讓廣告客戶獲得大量受眾,還在于它能夠提供所謂的“深入體驗(yàn)”。過(guò)去,我們經(jīng)常說(shuō)讀書(shū)也能帶來(lái)“深入體驗(yàn)”,但現(xiàn)在這似乎已經(jīng)是“在屏幕上播放的視頻”之專(zhuān)利了。屏幕文化的發(fā)展不僅僅是將文字由印刷媒體遷移到屏幕,同時(shí)也表明,用戶越來(lái)越多喜歡屏幕和觀看,而不是文字和閱讀了。 當(dāng)然,電視并非完全沒(méi)有受到網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊,這一點(diǎn)可能從部分公司去年第四季度的業(yè)績(jī)報(bào)告中顯現(xiàn)出來(lái)。據(jù)華特-迪斯尼公司上周發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,其下屬的美國(guó)廣播公司運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)因廣告收入下滑而大幅下降,當(dāng)然這一結(jié)果更多的是因?yàn)槠?chē)廣告商撤出交易所致,并非表明電視傳媒作為一種強(qiáng)大的媒體已經(jīng)被廣告商永久拋棄。無(wú)論如何,廣告商是不會(huì)放棄電視觀眾的。 在網(wǎng)絡(luò)廣告中,最穩(wěn)健的類(lèi)型可能是搜索相關(guān)的廣告。2008年Google收入為218億美元,比2007年增長(zhǎng)了31%.Google收入就主要來(lái)自搜索廣告業(yè)務(wù)。但網(wǎng)絡(luò)廣告客戶卻作出了另外一種選擇:顯示屏廣告,而網(wǎng)絡(luò)廣告的份額卻流失了很多。據(jù)comScore的數(shù)據(jù)顯示,2008年美國(guó)人“觀看”了4.5萬(wàn)億次顯示屏廣告。 當(dāng)然,廣告客戶也可以采用與電視廣告類(lèi)似的網(wǎng)絡(luò)廣告,并在與電視內(nèi)容極期相似的視頻中播放廣告。例如Hulu就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻提供許多電視節(jié)目,因此,在去年下半年,其“觀眾數(shù)量”增長(zhǎng)了 57%之多。廣告公司Optimedia International高級(jí)副總裁格萊格-卡恩(Greg Kahn)就表示,新聞網(wǎng)站必須低價(jià)出售廣告空間,因?yàn)槿藗兛梢浴半S時(shí)隨地”獲得新聞。但Hulu的廣告價(jià)格卻高于傳統(tǒng)媒體,而且,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告數(shù)量仍極其有限。 盡管印刷媒體能夠給廣告客戶一切想要表達(dá)的概念,但在前數(shù)字廣告時(shí)代,它們?nèi)孕枰?jīng)歷痛苦掙扎才能留住讀者。數(shù)據(jù)表明,觀看印刷媒體廣告的用戶越來(lái)越少,印刷媒體也被廣告客戶所擔(dān)憂。即使能夠向廣告客戶提供他們所需要的讀者數(shù)量,印刷媒體也將很難像屏幕媒體那樣吸引用戶。 一本會(huì)說(shuō)話的書(shū),要求聽(tīng)眾耐心聽(tīng)取并想象所敘述的故事;一個(gè)視頻,即使不會(huì)向作者面對(duì)攝像機(jī)那樣提供清晰的圖像,但其足以能夠幫助人們減少沉重的負(fù)擔(dān);而電視,當(dāng)然仍能夠繼續(xù)提供直觀清晰的畫(huà)面。 |
【責(zé)任編輯:aaron】
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文章評(píng)論
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