中國IDC圈12月19日報(bào)道：根據(jù)易觀國際（Analysys International）的研究數(shù)據(jù)，2008年第3季度，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場規(guī)模達(dá)到1.3億，環(huán)比增長32.8%，其中P2P直播的市場規(guī)模為7190萬元，而視頻分享的市場規(guī)模為5810萬元。易觀國際（Analysys International）預(yù)計(jì)2008年全年網(wǎng)絡(luò)視頻的市場規(guī)模為4.39億元，對比2007年增長超過200%.

　　易觀分析：

　　2008年對于網(wǎng)絡(luò)視頻來說是具有重大意義的一年，視頻分享網(wǎng)站在年初提出“營銷元年”、國家頒發(fā)“視頻牌照”、56的關(guān)站一個(gè)月、奧運(yùn)的召開、視頻分享網(wǎng)站對版權(quán)的重視等等事件，都影響著該行業(yè)的走勢。易觀國際（Analysys International）認(rèn)為，總結(jié)2008年的網(wǎng)絡(luò)視頻市場，應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：

　　1．視頻分享網(wǎng)站的“營銷元年”。

　　除了Ku6等少數(shù)網(wǎng)站之外，大部分視頻分享網(wǎng)站在2008年之前幾乎沒有任何營銷部門的設(shè)置，比如優(yōu)酷、土豆等在2007年的廣告收入幾乎接近于零。

　　這主要是由于視頻分享類網(wǎng)站同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭激烈（07年市場上各類分享網(wǎng)站超過200家）；而且基于瀏覽器的方式造成用戶切換成本極低，于是各家分享網(wǎng)站幾乎把全部建設(shè)精力都放在了爭奪用戶和流量上（如增加帶寬、招聘大量編輯豐富內(nèi)容等），在基本市場競爭格局形成之前，完全無暇顧及市場營銷。而進(jìn)入2008年以后，隨著市場集中度越來越高、投資方對盈利的要求越來越迫切，各家視頻分享網(wǎng)站不約而同開始大力發(fā)展廣告營銷，土豆、優(yōu)酷的市場營銷人員均已經(jīng)從年初的低于10人增加到80人以上的團(tuán)隊(duì)。與此相對應(yīng)，視頻分享網(wǎng)站的收入增幅也出現(xiàn)了猛烈的增長，預(yù)計(jì)2008年收入環(huán)比可以達(dá)到2007年的7倍以上。

　　2．國家對視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大

　　廣電總局在2007年底出臺條例，視頻類網(wǎng)站必須擁有“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證”（視頻牌照）才可以運(yùn)營，且規(guī)定條例出臺之后成立的視頻網(wǎng)站必須是國有控股企業(yè)，而頒發(fā)牌照的重要依據(jù)之一就是對網(wǎng)站視頻內(nèi)容的監(jiān)管。因此在今年大部分時(shí)間里面，很多視頻網(wǎng)站都在為獲得視頻牌照而努力，對自身內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格的管理。截止到12月，PPlive、PPS、悠視、土豆、優(yōu)酷、酷6、6間房等眾多知名視頻網(wǎng)站都已經(jīng)獲得了視頻牌照，而一些在內(nèi)容上有違規(guī)行為的網(wǎng)站則可能在未來的一年難以繼續(xù)生存。

　　3．56網(wǎng)關(guān)站一個(gè)月徹底改變了視頻分享市場的競爭格局，形成3足鼎立局面

　　在2008年初，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商中優(yōu)酷、土豆、56.com、酷6、六間房處于較領(lǐng)先地位，其中優(yōu)酷、土豆和56是第一集團(tuán)，而酷6、六間房則稍微落后。但在6月－7月間56網(wǎng)疑因內(nèi)容違規(guī)關(guān)站一個(gè)月之后，其流量迅速下滑。雖然后來重新開放，但已經(jīng)完全退出了第一集團(tuán)的競爭；而與此同時(shí)，六間房則漸漸向垂直類視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型，流量上也退出了領(lǐng)先廠商地位。而在8月份以后，酷6網(wǎng)憑借分享類網(wǎng)站唯一獲得奧運(yùn)點(diǎn)播權(quán)的優(yōu)勢，也逐漸在流量上逼近優(yōu)酷和土豆。

　　因此，從2008年下半年起，視頻分享網(wǎng)站的競爭格局被徹底改變，形成了優(yōu)酷、土豆、酷6三足鼎立局面。易觀國際（Analysys International）認(rèn)為，除這三家以外，其他視頻分享網(wǎng)站如果不進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在市場上生存的機(jī)會已經(jīng)很小。

　　4．奧運(yùn)極大地推動了網(wǎng)絡(luò)視頻市場

　　視頻作為觀看體育賽事的最佳方式，百年一遇的奧運(yùn)極大地推動了網(wǎng)絡(luò)視頻市場。根據(jù)易觀國際的監(jiān)測，奧運(yùn)期間網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶覆蓋達(dá)到1.91億人，達(dá)到歷史最高點(diǎn)；第3季度P2P直播類視頻的用戶覆蓋環(huán)比幾乎達(dá)到80％。而與此同時(shí)，巨大的用戶量也逐漸使得廣告主開始考慮網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告價(jià)值，大部分網(wǎng)絡(luò)視頻廠商在奧運(yùn)期間及其后的一個(gè)季度廣告簽約金額都有50%－100%的上升。

　　5．視頻分享廠商的發(fā)展重心逐步轉(zhuǎn)向版權(quán)內(nèi)容的分發(fā)平臺

　　對比P2P直播類網(wǎng)站，視頻分享網(wǎng)站的帶寬和服務(wù)器成本極高；但由于分享類網(wǎng)站上的視頻存在著嚴(yán)重的版權(quán)問題、且質(zhì)量低劣，廣大品牌廣告主對于在其上投放廣告心存顧慮。隨著生存壓力越來越大，視頻分享網(wǎng)站紛紛將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向有版權(quán)的內(nèi)容建設(shè)，希望可以爭取到廣告主的認(rèn)可。例如土豆推出的黑豆頻道、優(yōu)酷的合計(jì)劃等等。

　　易觀國際（Analysys International）認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不景氣、對于盈利的追求將使得視頻分享網(wǎng)站在2009年繼續(xù)加強(qiáng)正版平臺建設(shè) ，預(yù)計(jì)2009年主流視頻分享網(wǎng)站的影視頻道的正版化率將超過80%.

　　研究定義

　　網(wǎng)絡(luò)視頻：指內(nèi)容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等流媒體類型為主，可以在線播放、觀看的文件內(nèi)容。這里的在線包括兩種形式：直接通過瀏覽器在線播放或者通過終端軟件在線播放。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)：網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商為用戶提供的各種服務(wù)，主要包括視頻分享、P2P直播（P2P流媒體）、視頻點(diǎn)播（在線影視）等。目前很多服務(wù)商都會綜合提供這幾種服務(wù)。

　　P2P直播（P2P流媒體）：用戶在線觀看的視頻由網(wǎng)站實(shí)時(shí)提供，觀看同一視頻的用戶進(jìn)度相同。同時(shí)，觀看同一視頻的各個(gè)用戶之間可以通過P2P技術(shù)進(jìn)行該視頻資源的共享，每個(gè)用戶為其他用戶提供下載/上傳服務(wù)。

　　視頻分享：視頻分享類網(wǎng)站一般同時(shí)提供分享與點(diǎn)播服務(wù)。用戶可以自己上傳視頻內(nèi)容到網(wǎng)站并被其他用戶所觀看，同時(shí)每個(gè)用戶可以隨時(shí)點(diǎn)播網(wǎng)站上網(wǎng)友上傳的任意視頻片段進(jìn)行觀看。

　　研究說明

　　易觀國際（Analysys international）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是通過產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測分析等基礎(chǔ)上，運(yùn)用市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　我們相信通過市場研究及行業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。