中國(guó)IDC圈11月7日?qǐng)?bào)道：11月5日，土豆網(wǎng)CEO王微剛在北京發(fā)出“土豆已經(jīng)成為視頻行業(yè)收入之王”的聲音。僅隔一天，記者從優(yōu)酷網(wǎng)處拿到另一份數(shù)據(jù)，證明優(yōu)酷在營(yíng)銷(xiāo)方面領(lǐng)先土豆。兩份數(shù)據(jù)背后都有研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)支撐。究竟誰(shuí)才是視頻行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)之王？

　　誰(shuí)是誰(shuí)的三倍？

　　土豆網(wǎng)援引Zed Digital 實(shí)力傳媒對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整體廣告投放量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)最大的兩家視頻分享類(lèi)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字分別是：土豆網(wǎng)1129.60萬(wàn)元，而優(yōu)酷網(wǎng)則為548萬(wàn)元。此外，根據(jù)10月下旬3個(gè)視頻網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在各站主要投放廣告的頁(yè)面上，土豆網(wǎng)不重復(fù)廣告主數(shù)量為98個(gè)；同期，優(yōu)酷網(wǎng)42個(gè)、酷6網(wǎng)39個(gè)。據(jù)此，土豆認(rèn)為自己已經(jīng)是行業(yè)收入之王。

　　而優(yōu)酷方面表示，除了上市企業(yè)的審計(jì)公司，一般第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)很難了解媒體的真實(shí)收入狀況。沒(méi)有媒體的配合，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)誤差會(huì)很大。

　　除了對(duì)數(shù)據(jù)的質(zhì)疑外，優(yōu)酷還提出了自己的依據(jù)�！叭绻�要采用第三方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作為收入規(guī)模、趨勢(shì)判斷的話(huà)，也應(yīng)采用主流廣告公司、廣告主廣泛認(rèn)知的調(diào)研平臺(tái)，例如艾瑞。”優(yōu)酷網(wǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。

　　根據(jù)艾瑞的iAdTracker網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷自2008年3月起一直領(lǐng)先于土豆。截至10月，領(lǐng)先幅度已經(jīng)接近3倍。

　　何以?xún)杉揖W(wǎng)站會(huì)如此在意營(yíng)銷(xiāo)方面的排名？原因還要回歸席卷全球的金融風(fēng)暴。

　　未來(lái)三年缺錢(qián)

　　金融風(fēng)暴影響到視頻行業(yè)了？裁員似乎就是先兆。

　　11月3日，六間房宣布裁員70%，CEO劉巖坦言，此次人事“大手術(shù)”是受到現(xiàn)金壓力的影響。此前，悠視網(wǎng)也裁員10%，悠視網(wǎng)CEO李竹則解釋?zhuān)�“率先裁員才能節(jié)約資源，不至于在冬天中死去”。此外，土豆被傳內(nèi)部裁員20%，優(yōu)酷被傳可能要裁員30%.

　　盡管優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)相關(guān)人士向記者否認(rèn)裁員消息。但是行業(yè)分析人士仍然認(rèn)為，隨著融資難度增加，行業(yè)整體必然面臨縮減開(kāi)支，減員增效的局面。王微本人也承認(rèn)隨著金融風(fēng)暴到來(lái)，預(yù)期的融資難問(wèn)題已經(jīng)擺在眼前。“現(xiàn)在融資比以前要多付出10倍甚至20倍的困難。視頻網(wǎng)站將面對(duì)至少3年左右的資金困難期�！蓖跷⒄f(shuō)。

　　寄望營(yíng)銷(xiāo)續(xù)命

　　去年此時(shí)，記者曾采訪(fǎng)優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘，他當(dāng)時(shí)表示，“2008年，視頻網(wǎng)站比的是誰(shuí)更會(huì)賣(mài)廣告”。

　　果然不出所料，今年以來(lái)，古永鏘、王微、李善友，這些視頻行業(yè)的風(fēng)云人物紛紛在各個(gè)場(chǎng)合為自己的視頻網(wǎng)站層出不窮的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段造勢(shì)。

　　然而，隨著下半年全球金融風(fēng)暴影響凸顯，往常廣告投入最踴躍的世界500強(qiáng)企業(yè)紛紛削減廣告投入，營(yíng)銷(xiāo)元年能否最終成為營(yíng)銷(xiāo)成功元年成了一個(gè)疑問(wèn)。

　　融資難度增加，賺錢(qián)的迫切性自然增加。當(dāng)所有視頻網(wǎng)站都把視線(xiàn)集中到營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)視頻行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越熱鬧。