互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)入新階段

　　中國(guó)IDC圈5月9日?qǐng)?bào)道：當(dāng)我們討論互聯(lián)網(wǎng)“通道”的時(shí)候，大多數(shù)人會(huì)提到四家互聯(lián)網(wǎng)公司的名字：谷歌、雅虎、微軟MSN以及時(shí)代華納旗下的美國(guó)在線（AOL）。在廣告主的互聯(lián)網(wǎng)支出方面，上述四家網(wǎng)站總共占到90%，其中，谷歌的比例最高。另外，“四巨頭”還占據(jù)大量互聯(lián)網(wǎng)流量，部分原因是數(shù)百萬(wàn)用戶都選擇其中一家網(wǎng)站作為他們的主頁(yè)。每家網(wǎng)站的月獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)都超過(guò)一億。

　　但是，這種情況正悄然發(fā)生著變化，宣告爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)影響力的斗爭(zhēng)進(jìn)入新的階段。其他參與者也正在一種“進(jìn)化式”的進(jìn)步中變成“通道”，而這種進(jìn)步會(huì)改變我們使用互聯(lián)網(wǎng)的方式，改變廣告主的行為。改變發(fā)生在社交網(wǎng)站，新應(yīng)用和跨站合作正將Facebook、MySpace這樣的社交網(wǎng)站變成數(shù)億用戶的一站式服務(wù)——通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，用戶可以獲取全部的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　更為重要的是，在社交網(wǎng)站下一輪發(fā)展變化中，新工具將使用戶在登錄其他網(wǎng)站時(shí)，可以“隨身”帶上社交媒體身份。一旦“嫁”給了某個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，成員的“社交圖表”（密碼、簡(jiǎn)介、好友列表）便成了“便攜式信息”。換句話說(shuō)，用戶在網(wǎng)上沖浪時(shí)，可以按照社交網(wǎng)站“出身”對(duì)自己進(jìn)行定義。

　　“四巨頭”失去“獨(dú)門絕技”

　　這可是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大事件，表明互聯(lián)網(wǎng)公司不再爭(zhēng)相建立可吸引大量用戶的“目的地網(wǎng)站”（destination site），相反，社交網(wǎng)站的參與者正爭(zhēng)先恐后，將其社交功能輸送至所有網(wǎng)站，拓展其對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的影響力。內(nèi)容、溝通、商務(wù)和搜索已不再是“四巨頭”的“獨(dú)門絕技”。

　　不久以前，只有門戶網(wǎng)站提供免費(fèi)的電子郵箱服務(wù)。現(xiàn)在，擁有3億用戶的MySpace正準(zhǔn)備提供同樣的服務(wù)。另外，MySpace還推出了工具欄，會(huì)員可以看到朋友的“種子”——講述他們?cè)谄渌�網(wǎng)站的所見所聞及購(gòu)買的東西。至于日前活躍用戶超過(guò)兩億大關(guān)的Facebook，也已提供電子郵件、即時(shí)信息、視頻共享等服務(wù)。

　　會(huì)員可以在不離開網(wǎng)站的情況下在線購(gòu)物，有時(shí)還能與社交網(wǎng)站的“朋友”就購(gòu)買訣竅進(jìn)行交流。有人將Facebook看作是谷歌、雅虎和MSN所提供的news feeds服務(wù)的社交變種。著名科技博客TechCrunch稱，僅僅在今年二月份，此類功能便使Facebook新增用戶4000萬(wàn)。該網(wǎng)站現(xiàn)在月獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)達(dá)2.76億，是“四巨頭”中任何一家網(wǎng)站流量的兩倍，其中就包括谷歌。

　　“整合全球范圍的用戶”

　　隨著這些網(wǎng)站的用途轉(zhuǎn)變，社交重疊正遍布整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。Facebook Connect和MySpaceID可以令用戶通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)密碼不同程度地探索互聯(lián)網(wǎng)，有時(shí)還能與非社交網(wǎng)站的“朋友”聊天。門戶網(wǎng)站正竭盡全力追趕這種潮流。谷歌建立了“Friend Connect”，微軟在其Windows Live網(wǎng)絡(luò)服務(wù)包中推出了類似功能。

　　即便是病入膏肓的美國(guó)在線，也不甘人后，發(fā)布了“生命流”（lifestreaming，有關(guān)朋友情況的實(shí)時(shí)更新）和聊天功能。上述所有技術(shù)使用戶的社交范圍面向所有網(wǎng)站。這一趨勢(shì)有望改變互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。用戶已開始詢問(wèn)有關(guān)隱私和其社交媒體簡(jiǎn)介的所有權(quán)。這場(chǎng)討論可能會(huì)升級(jí)。

　　與此同時(shí)，廣告主最終可能會(huì)停止在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買廣告位，轉(zhuǎn)而依據(jù)他們的社交簡(jiǎn)介和社交網(wǎng)追逐用戶。至于互聯(lián)網(wǎng)公司未來(lái)的命運(yùn)？正如這種社交網(wǎng)站的出現(xiàn)一樣，擁有和利用社交應(yīng)用程序的參與者們準(zhǔn)備好以我們?nèi)缃窨梢韵胂蟮降姆绞街厮芑ヂ?lián)網(wǎng)。谷歌常被人提及的使命是“整合全球范圍的信息”，新目標(biāo)會(huì)是“整合全球范圍的用戶”。