從嚴格意義上講，在內(nèi)容營銷:SEO策略的選擇一文中所談的內(nèi)容營銷或文章營銷——或者還有別的更恰當?shù)拿帧绞揭苍S應歸類到網(wǎng)站建設與推廣方面，而不僅僅與SEO(搜索引擎優(yōu)化)有關。畢竟，對任何網(wǎng)站而言，持續(xù)地提供高質(zhì)量或客觀地說有一定質(zhì)量的內(nèi)容，都是必需的，這也是網(wǎng)站自身逐漸積累權威度的必要步驟，當然，更重要的，這也是構建用戶忠誠度的最基本要素：網(wǎng)站上具有用戶所需的內(nèi)容才能使其再次訪問網(wǎng)站嘛。
這個話題探討下去就大了，還是讓我們聚焦到SEO上來，聚焦到網(wǎng)站的鏈接建設方面。
內(nèi)容營銷在鏈接方面的優(yōu)勢
與傳統(tǒng)的交換鏈接等方式相比，倚托內(nèi)容、文章來進行網(wǎng)站鏈接建設至少在理論上具有如下優(yōu)勢：
通過內(nèi)容可以讓我們獲得更多的鏈接與更權威的鏈接：許多網(wǎng)站并不接受交換鏈接的方式，或者對希望交換鏈接的網(wǎng)站具有諸多的要求，尤其對同領域內(nèi)的權威網(wǎng)站而言可能更加挑剔，不管承認與否，大多數(shù)網(wǎng)站，特別在初建期間，想要得到他們的鏈接是相當困難的。而原創(chuàng)的、具有一定價值的獨特內(nèi)容則可以讓我們簡單地實現(xiàn)這一點。
通過內(nèi)容獲得的鏈接是單向的，價值更高：與交換鏈接相比，通過內(nèi)容獲得的鏈接是單向的，這點很容易理解，依照約定俗成的規(guī)范，轉載網(wǎng)站在使用我們的內(nèi)容時需注明出處并鏈接至我們的網(wǎng)站，而我們則沒有必要鏈接至他們，除非其網(wǎng)站上存在我們也感興趣的內(nèi)容。而在主流的SEO理論中，單向鏈接無疑更有價值�！斎�，這么做并不是否定通過交換而獲得的雙向鏈接的價值，只是其價值究竟能在多大程度上影響SEO的最終效果存在一定的疑問。
出現(xiàn)在正文中的鏈接價值更高，同時，用戶點擊率也更高：大多數(shù)網(wǎng)站往往將“友情鏈接”或“交換鏈接”置于單獨的頁面，內(nèi)含為數(shù)眾多的鏈接，一般而言，這樣鏈接的價值在相當程度上被稀釋，而網(wǎng)站的訪問用戶，相對而言，可能根本不會去查看某個網(wǎng)站的“鏈接”頁，點擊、訪問的機率很小。而在正文中的鏈接，數(shù)量一般不會太多，也容易吸引用戶的注意。
獲得鏈接的速度更快：一般對交換鏈接而言，需要網(wǎng)站建設者通過E-mail或其他方式與對方網(wǎng)站聯(lián)系，往往需要一個溝通與交流的過程，存在一定的周期，而通過內(nèi)容、文章，鏈接可以即時出現(xiàn)在對方網(wǎng)站中。
內(nèi)容可讓網(wǎng)站獲得深層頁面的鏈接：交換鏈接一般只能獲得鏈向網(wǎng)站首頁的鏈接，而通過內(nèi)容，有可能得到鏈向內(nèi)容頁面的鏈接，相對而言，深層頁面的鏈接將更有價值，不僅能夠保證頁面被搜索引擎的索引、收錄，對最終的排名也有著極為重要的意義。
“內(nèi)容營銷”在SEO方面的負面影響
當然，任何策略都有著兩面性，當網(wǎng)站的內(nèi)容被其他網(wǎng)站使用時，即使其提供了注明原始出處的鏈接，也存在著某些對SEO可能帶來負面影響的方面：
搜索引擎中的重復內(nèi)容(Duplicate Content)：這是無法避免的，同樣的內(nèi)容出現(xiàn)在自己的網(wǎng)站與轉載網(wǎng)站上，不僅可能會讓搜索引擎無法找到內(nèi)容真正的原始出處，也會分流訪問量、可能獲得的鏈接以及損及高質(zhì)量內(nèi)容本應獲得的權威度；
鏈接的Anchor Text不可控：當別的網(wǎng)站轉載內(nèi)容時，其所提供的鏈接有可能使用網(wǎng)站名稱、內(nèi)容標題、其他任何其能想到的文字甚至url作為Anthor Text，這點內(nèi)容原創(chuàng)網(wǎng)站往往是無法控制的。這至少在SEO方面存在兩個問題，1、當大量的鏈接使用網(wǎng)站名稱作為Anthor Text——這種情況應該極為普遍——至少會在Google中帶來相當嚴重的不利影響：Google對使用同樣Anthor Text的大量鏈接往往會降值處理；2、參差不齊的Anthor Text，往往導致網(wǎng)站無法針對選定的關鍵詞進行最佳的優(yōu)化。
此外，更重要的，網(wǎng)站建設者將更多的時間與精力投入到內(nèi)容建設中來，創(chuàng)建具有較高質(zhì)量、對用戶有所助益的內(nèi)容，姑且不談如何準備相應的背景知識與技能，日復一日的繁瑣勞動也是令人抓狂的，而且，其最終的SEO效果究竟如何，還存在很大的疑問，也許這正是許多網(wǎng)站不采取這種“笨辦法”獲取鏈接的主要原因。 |
