中國IDC圈7月16日報道：2008年7月15日，2008中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)發(fā)布（上半年）暨Netinsight2008論壇*夏之互動研討活動在京隆重舉行。本次發(fā)布會由DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主辦，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導(dǎo)。主辦單位在發(fā)布會現(xiàn)場和發(fā)布會官方網(wǎng)站www.dcci.com.cn向業(yè)界發(fā)布了基于Netguide市場研究數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)、Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)的奧運受眾、網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)媒介、品牌消費、震災(zāi)網(wǎng)絡(luò)影響等方面的動態(tài)監(jiān)測數(shù)據(jù)，和對相關(guān)指標進行連續(xù)性監(jiān)測所產(chǎn)生的相關(guān)領(lǐng)域的指數(shù)統(tǒng)計。

　　DCCI指數(shù)是DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心獨創(chuàng)并擁有全部知識產(chǎn)權(quán)的中國互聯(lián)網(wǎng)第一個全景式連續(xù)監(jiān)測指數(shù)體系，旨在反映中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場和用戶/受眾發(fā)展變化、動向和趨勢。DCCI指數(shù)體系包括兩大方向：產(chǎn)業(yè)/市場指數(shù)和用戶/受眾指數(shù)。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心通過持續(xù)監(jiān)測的用戶/受眾指數(shù)（包括IUI網(wǎng)絡(luò)用戶測量指數(shù)、OAI奧運受眾測量指數(shù)、BCI品牌消費測量指數(shù)以及IMI網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)測指數(shù)）發(fā)現(xiàn)：

　　受眾規(guī)模快速增長，網(wǎng)絡(luò)消費增長加速：

　　2008年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模繼續(xù)快速增長，成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。08上半年中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模達2.21億，該數(shù)字比2007年全年的1.82億增長21.4%，預(yù)計2008年全年中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模將達2.63億。作為新生事物的互聯(lián)網(wǎng)的擴散在中國已經(jīng)達到了臨界點，互聯(lián)網(wǎng)在中國進入了快速增長階段，而受益于網(wǎng)絡(luò)接入費用的進一步降低以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的成熟及吸引力，中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模將穩(wěn)健增長。

　　2008上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)消費總規(guī)模達2560.7億元，增長速度進一步加快。DCCI2008上半年測量數(shù)據(jù)顯示：08上半年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)消費2560.7億元，同比增長58.2%.互聯(lián)網(wǎng)消費總規(guī)模增長的主要原因在于中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模的快速增長以及人均網(wǎng)絡(luò)消費的進一步提高。DCCI 預(yù)計，2008年全年互聯(lián)網(wǎng)消費總規(guī)模將增長至5874億元，比07年增長47.3%.

　　媒介訪問行為多元化，廣告投放難度加大：

　　未來市場的領(lǐng)先者并不是大而全，互聯(lián)網(wǎng)市場主流媒介多元化。雖然綜合門戶仍然是受眾到達率最高的領(lǐng)域，但是搜索引擎已經(jīng)與其基本接近。更值得關(guān)注的是，多元化的主流媒介正在形成。如C2C電子商務(wù)網(wǎng)站作為媒介的價值凸顯；如以財經(jīng)網(wǎng)站為典型的垂直類網(wǎng)站，影響了近半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)受眾；如僅僅發(fā)展兩三年的視頻分享領(lǐng)域，已經(jīng)成為主流媒介，訪問時長指標直逼門戶；如社區(qū)作為媒介，已經(jīng)影響了超過7成的受眾，成為主流媒介。

　　媒介多元化、碎片化致使訪問行為日趨多元化，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告投放難度加大。一方面，每網(wǎng)站用戶訪問次數(shù)下降，08上半年用戶人均月每個網(wǎng)站訪問次數(shù)比07年下降2.7次；另一方面，每網(wǎng)站訪問時長增加，08上半年用戶人均月每個網(wǎng)站訪問時長比07年增加13.6分鐘。即每個網(wǎng)站從時間角度的媒介價值在增加，但忠誠度在下降。因此，廣告投放某單一頁面雖然受眾訪問時長變長，但受眾覆蓋率下降，廣告投放難度加大，廣告投放需實現(xiàn)動態(tài)、靈活投放。

　　奧運受眾消費升溫，互聯(lián)網(wǎng)受眾成奧運營銷關(guān)鍵：

　　奧運因震災(zāi)等事件關(guān)注度略降，但賽事臨近相關(guān)消費、預(yù)算明顯升溫。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心動態(tài)連續(xù)性調(diào)查監(jiān)測顯示，雖然受到雪災(zāi)、地震、洪災(zāi)等事件的影響，奧運的關(guān)注度有所下降，08上半年奧運關(guān)注度較2007年下降6%至92.2%，但是隨著8月奧運賽事臨近，中國公民對奧運的參與、消費預(yù)算呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢。與奧運有關(guān)的各項消費中，主要指標均有增長。計劃購買門票的人在被調(diào)查中的比例增長了5.3%，計劃購買奧運吉祥物等奧運標志產(chǎn)品以及奧運集郵者的比例分別增長了14.9%、8.3%.奧運相關(guān)服裝、體育用品、藝術(shù)品、圖書、音像制品等調(diào)研指標也有明顯增長。中國公民對08奧運仍保持著極高的熱情。

　　互聯(lián)網(wǎng)超越央視成為08奧運主要傳播渠道，互聯(lián)網(wǎng)受眾成奧運營銷關(guān)鍵�；ヂ�(lián)網(wǎng)超越中央電視臺，成為08奧運在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的主要傳播渠道。作為新型媒介，互聯(lián)網(wǎng)以其信息傳播速度的及時性，受眾與受眾之間極高的互動性，互聯(lián)網(wǎng)勢必會在奧運會召開前后，在奧運信息的傳播以及相關(guān)營銷方面發(fā)揮無可替代的作用。DCCI 2008年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)超越中央電視臺，成為08奧運主要傳播渠道�；ヂ�(lián)網(wǎng)用戶通過互聯(lián)網(wǎng)深度的關(guān)注/參與/互動08奧運，以及互聯(lián)網(wǎng)用戶本身較強的消費意愿和消費能力，互聯(lián)網(wǎng)將成為品牌廣告主08奧運營銷的重要渠道，互聯(lián)網(wǎng)用戶將成為08奧運營銷關(guān)鍵。

　　國產(chǎn)品牌需在提高品牌滿意度的前提下，充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷價值：

　　性價比優(yōu)勢贏得市場份額，國產(chǎn)品牌亟需提高品牌滿意度。2008年上半年中國大陸主流產(chǎn)品品牌調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌僅在白色家電中的冰箱和空調(diào)贏得雙高（市場份額高和品牌滿意度高），國產(chǎn)品牌在本次調(diào)查的12類產(chǎn)品中有8類產(chǎn)品市場份額表現(xiàn)較高，但在12類的產(chǎn)品類別的品牌滿意度方面，有10類輸給外資品牌。

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