中國IDC圈6月19日報(bào)道：2008年6月17日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場及網(wǎng)民視頻消費(fèi)行為研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。數(shù)據(jù)顯示，截至2007年12月底，我國使用網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民高達(dá)1.6億，相當(dāng)于每1.3個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭激烈但前景良好正朝著多樣化、融合化的方向發(fā)展。
《報(bào)告》是CNNIC首度發(fā)布針對我國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的調(diào)查研究，調(diào)查對象涵蓋了華北、東北、華東等七區(qū)域的三級城市用戶，公布了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀、趨勢以及用戶狀況和使用習(xí)慣等方面的研究結(jié)果。
網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收入水平高于全國網(wǎng)民
《報(bào)告》顯示，由于寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及、CDN與P2P等技術(shù)革新以及相對寬松的版權(quán)環(huán)境，我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)先后經(jīng)歷了探索發(fā)展期和快速普及期后，在2007年進(jìn)入產(chǎn)業(yè)盤整、洗牌期，并向多樣化、融合化方向發(fā)展。調(diào)查顯示，當(dāng)前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主流分為視頻分享、門戶視頻、網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻下載等四個(gè)大類，內(nèi)容則分別來自專業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)（電視媒體、影視制作、音樂制作、體育組織等）和草根網(wǎng)民原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載、二次加工兩大來源。
調(diào)查表明，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收入水平高于全國網(wǎng)民。性別方面，44.7%的視頻網(wǎng)民是女性高于全國網(wǎng)民中女性比例42.7%；收入方面，月收入2000元以上的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占到30%，高于全國網(wǎng)民中26%的比例。家庭是網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)的最主要地點(diǎn)。
瀏覽器方式觀看用戶最多 即時(shí)通信分享比例最高
《報(bào)告》顯示，網(wǎng)民的習(xí)慣性瀏覽路徑和社交圈子的介紹是視頻網(wǎng)站被發(fā)現(xiàn)的最主要路徑，分別以65.9%和63.7%的比例位居前兩位，同時(shí)分別有56.3%和42.5%比例的網(wǎng)民通過搜索引擎和其它網(wǎng)站鏈接獲知視頻網(wǎng)站。除了上述方式外，通過廣告、電腦預(yù)置、或其他軟件安裝附帶等形式進(jìn)行宣傳、擴(kuò)大知名度，對視頻網(wǎng)站而言，也具備一定的價(jià)值。
從調(diào)查結(jié)果來看，中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視頻的娛樂性消費(fèi)傾向較重，電影和電視劇是最受關(guān)注的內(nèi)容，以高達(dá)86.3%的比例遠(yuǎn)超過其他內(nèi)容，不過年齡最大、收入最高的消費(fèi)人群主要關(guān)注財(cái)經(jīng)類視頻節(jié)目。消費(fèi)方式上，通過瀏覽器觀看視頻分享、門戶視頻或?qū)掝l影視等的網(wǎng)民最多，達(dá)到64.2%，其他方式主要為下載后觀看、網(wǎng)絡(luò)電視和邊下載邊看。
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，分享成為視頻網(wǎng)民中普遍的一種自發(fā)內(nèi)容傳播方式，約四分之三的用戶表示會(huì)將自己消費(fèi)過的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容分享給其他網(wǎng)友。但調(diào)查也表明，越是發(fā)達(dá)的地區(qū)網(wǎng)友的分享意愿越低，華東地區(qū)相對低于西南、西北和華中地區(qū)。在分享視頻內(nèi)容的方式上，只有較少的人通過博客、論壇等方式分享，高達(dá)94.1%的人習(xí)慣使用QQ、MSN等即時(shí)通信工具來傳輸視頻的網(wǎng)頁鏈接地址或內(nèi)容名稱。
從網(wǎng)民關(guān)注的內(nèi)容來看，電視劇、電影、體育、財(cái)經(jīng)等成為關(guān)注的熱點(diǎn)，這將促使網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容走向多元化，視頻服務(wù)商在內(nèi)容上的拓展，包括與影視媒體的合作將成為行業(yè)趨勢。 |
