中國IDC圈9月30日報道：作為世界上寬帶業(yè)務發(fā)展最好的國家——韓國近日又邁出重要一步：固網(wǎng)寬帶運營商“領(lǐng)頭羊”韓國電信宣布在全國范圍內(nèi)推出IPTV服務“MegaTV”。作為近鄰，我們與韓國有著相同的基礎(chǔ)和發(fā)展機遇，然而我國IPTV何時才能走出困局？

　　韓國IPTV市場起步

　　多年來，韓國電信運營商一直在為IPTV的商用積極籌備，然而由于缺乏相應的政策，韓國IPTV始終滯后于全球發(fā)展速度。如今，韓國電信IPTV正式商用標志著韓國IPTV市場順利起步，并且通過對韓國電信和Hanaro電信經(jīng)營策略的分析，我們不難看出其良性競爭局面將逐步形成。

　　據(jù)了解，韓國電信目前已在首都首爾及周邊地區(qū)推出試驗性IPTV服務，并計劃推廣到全國。而此前，韓國另一家運營商Hanaro電信也推出了IPTV業(yè)務——“HanaTV”，現(xiàn)已發(fā)展用戶50多萬，并擬于2008年初擴展到100萬，實現(xiàn)盈利目標。

　　為吸引客戶，韓國電信與Hanaro電信都運用了捆綁盈利模式與靈活的價格策略，如對于打包使用寬帶、IPTV和電話服務的用戶給予一定的折扣優(yōu)惠。同時，兩家公司還通過多種渠道廣泛宣傳，使用戶在最短時間內(nèi)了解IPTV交互式多媒體的特性。而之前的市場調(diào)查表明，韓國電信84%的用戶都愿意購買“MegaTV”服務。

　　此外，為了避免陷入惡性價格戰(zhàn)，兩家公司以開放、合作的心態(tài)展開競爭。對于“HanaTV”這一強勁的對手，韓國電信表示，“MegaTV”將與“HanaTV”進行健康有序的競爭，韓國電信希望“MedaTV”今年能爭取到30萬用戶，明年初實現(xiàn)100萬戶的目標。

　　寬帶市場需求催生IPTV

　　短短十年，韓國電信業(yè)異軍突起，全球矚目，尤其是寬帶普及率超過了80%，成為全球?qū)拵ё畎l(fā)達的國家之一。如今IPTV的正式起步，必將進一步促進韓國寬帶業(yè)務的發(fā)展及社會信息化進程。對此，我們不禁要問，韓國為何如此重視IPTV？

　　寬帶市場需求無疑是刺激韓國IPTV市場發(fā)展的最重要因素。以電子商務為例，韓國有近四分之一的零售業(yè)務都是通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的。正是強烈的信息化需求刺激著電信運營商推廣IPTV業(yè)務。

　　同時，由于先進技術(shù)的沖擊，全球固網(wǎng)運營商的收益增長正在逐年降低。韓國電信運營商同樣如此，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型正成為其發(fā)展方向，而IPTV被視為具有重要戰(zhàn)略意義的增值服務，能夠幫助企業(yè)提高ARPU值，韓國電信運營商自然不會錯過這一發(fā)展機遇。

　　此外，最為關(guān)鍵的一個因素是政策的扶持。眾所周知，韓國政府在推動寬帶服務發(fā)展的過程中發(fā)揮著關(guān)鍵性作用。自上世紀九十年代起，韓國政府就采取積極措施，斥資數(shù)十億美元，推廣寬帶應用，現(xiàn)今韓國四分之三的家庭都通過寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)。而對于IPTV而言，曾經(jīng)一度受管制政策影響，未能正式商用。今天，如果沒有良好政策的支持，IPTV仍舊是“待字閨中”。

　　正是優(yōu)惠的政策支持和良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以及積極的社會人文環(huán)境為韓國IPTV的順利起步打下了堅實基礎(chǔ)。

　　韓國式發(fā)展經(jīng)驗能否借鑒？

　　作為近鄰，我們與韓國有著相同的基礎(chǔ)和發(fā)展機遇，但反觀我國，受政策環(huán)境、商業(yè)模式、技術(shù)標準等諸多因素的影響，IPTV發(fā)展進程緩慢。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2007年6月，中國IPTV用戶規(guī)模為71.4萬戶，僅占1.62億互聯(lián)網(wǎng)用戶總量的0.44%.

　　盡管我國IPTV發(fā)展之路曲折，但是事實上，我國IPTV市場蘊藏巨大潛力。其發(fā)展的動力，不僅來自技術(shù)的進步，更來自強大的社會需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力。

　　一方面，隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)的普及，IPTV已擁有一個較為成熟的消費群體，其收入水平、文化素養(yǎng)以及消費心理都處于社會前列，較為容易接受IPTV互動服務概念。據(jù)IDC預測，到2010年，我國IPTV用戶數(shù)有望超過2000萬；另一方面，我國電信業(yè)和廣電業(yè)均面臨轉(zhuǎn)型的重大挑戰(zhàn)和變革，都需要創(chuàng)造新的業(yè)務增長點，發(fā)展多媒體業(yè)務。這一融合信息需求迫切要求寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)融合，而IPTV是三網(wǎng)業(yè)務融合的最佳切入點。

　　可見，無論是從信息社會發(fā)展的需要還是從產(chǎn)業(yè)本身的利益來看，IPTV都可以帶來積極的效應。為此，中國IPTV大發(fā)展，需要借鑒其他國家先進的發(fā)展模式，早日解決政策、內(nèi)容、盈利模式等方面存在的問題。

　　“他山之石，可以攻玉”。我們可借鑒韓國經(jīng)驗，由政府主導、產(chǎn)業(yè)鏈合作，共同摸索出一條適合中國特色的政府、企業(yè)和市場三方互動的道路來。惟有如此，IPTV才能在中國結(jié)出累累碩果，促進社會信息化大發(fā)展。