中國IDC圈2月16日報道：在金融危機使得中國的對外貿易大受影響之際，中國的網游產品出口卻逐漸升溫。
2月9日，中國網絡游戲開發(fā)及運營商網龍網絡有限公司宣布，與越南著名網絡游戲運營商Saigon Telecommunication & Technologies Corporation簽署代理運營授權協(xié)議，網龍旗下以機器人為主題的網絡游戲產品《機戰(zhàn)》將正式進軍越南。而就在此前不久，國內另一家知名網游企業(yè)完美時空也宣布，與韓國CJ網絡公司正式簽署協(xié)議，授權CJ網絡公司擁有完美時空旗下的網游產品《誅仙》在韓國的運營權。優(yōu)質國產網游的海外運營不僅使游戲廠商本身獲得了更多的利益，也成為各國人民深入了解中國文化的一個新的窗口。
出口不降反升
全球性的金融海嘯讓國內許多出口企業(yè)蒙受損失，但國內網游企業(yè)出口沒有下降，反倒是大舉進軍國際市場。據完美時空高級副總裁竺琦介紹，2008年前三季度，完美時空的海外銷售額達到了1900萬美元以上，比上一年同期增長了近兩倍。金山方面也表示，旗下的《劍俠情緣2》目前已占據了越南80%的網游市場份額。
的確，作為當前文化產業(yè)領域中市場化程度最高、出口速度增長最快的行業(yè)之一，中國的網絡游戲業(yè)近年來在利用市場機制加大文化出口等方面做出了有益的嘗試。自2003年起，不少中國網游公司便開始開拓海外市場：盛大著力于資本層面的運作，包括收購韓國Ac-toz公司，與日本企業(yè)聯(lián)合研發(fā)產品、共同投資研發(fā)企業(yè)等；金山則把出口重點區(qū)域定位在東南亞等市場；久游網針對歐美市場大中型休閑網絡游戲欠缺的狀況開辟休閑路線，將音樂、舞蹈類網絡游戲輸出到北美及東南亞；網龍在海外架設服務器，成為第一個在北美獨立運營網絡游戲的中國公司。
最新統(tǒng)計顯示，截至2008年年底，總計有15家中國網絡游戲企業(yè)自主研發(fā)的33款游戲產品進入北美、歐洲、日本、韓國、東南亞等20多個國家和地區(qū)的游戲市場，實現銷售收入為7074萬美元，比2007年增長了28.6% 。豐厚的海外市場利潤也成為進一步刺激中國網絡游戲后續(xù)力量進軍海外市場的強大動力。
海外開拓正逢時
“以前不少網游企業(yè)覺得國內市場已經夠大，沒必要涉足風險較大的海外新市場，有的甚至認為，開拓國內農村市場遠比開發(fā)境外市場更有意義。但時下，這種想法正在發(fā)生改變�！蹦迟Y深IT策劃師表示。
無疑，對于國內網游企業(yè)而言，歐美日等海外市場還是一塊有待開發(fā)的“深礦”。雖然，相對于中國動輒幾十萬上百萬同時在線的網游玩家，在海外市場，一款游戲產品的玩家能達到1萬人，就很了不起了。即便在韓國，數萬人同時在線的游戲也并不多見。但由于貨幣匯率和單體消費能力的差別，海外玩家人數雖然不多，他們每月貢獻的游戲資金投入絕對值卻比國內玩家的平均數要高。以美國市場為例，除了《魔獸世界》，平均在線人數能達到1萬人的網游少之又少，但這些玩家每月ARPU值（花在某款游戲上的錢數）卻比國內玩家高出數倍。數據顯示，北美玩家在游戲方面每月的支出約100至200美元，而中國玩家僅50至200元人民幣。
除了利潤豐厚，不少業(yè)內人士認為，海外市場的一些新趨勢也正成為國內網游加大出口的良機。首先，隨著網游尤其是大型多人在線網游的悄然滲透，海外市場的單機游戲份額開始加速下滑，網游市場空間正迅速增大。其次，歐美游戲市場開始進入3D時代，出現市場格局重整的跡象，而國內許多廠商已經具備了3D游戲開發(fā)實力�！澳壳霸S多國內網游企業(yè)都在加緊開發(fā)自己的3D游戲引擎，已進入3D時代的海外市場有望成為國內網游企業(yè)重要的收入來源。”金山網游市場部總監(jiān)鄭可表示。
此外，全球經濟蕭條的現狀也為網游出口提供了一個機遇。一方面，人們減少外出，在家玩游戲的幾率增加；另一方面，互聯(lián)網極度扁平的銷售渠道，降低了行業(yè)出現渠道層層壓賬、收賬難等問題的風險。在這樣的背景下，游戲企業(yè)對于海外拓展前景預期樂觀也就顯得并不突兀了。
不過，也有業(yè)內人士認為，盡管海外市場“春色”泛起，但客觀來看，目前國內網游企業(yè)的國際化拓展仍處于開局階段。2008年中國網游廠商實現的7074萬美元海外營收，相對于183.8億元人民幣的總收入,比率還很低，還沒有進入爆發(fā)期。
另外，對于網游來說，真正的輸出是文化輸出，但國產網游要風靡國際市場，最終還需要借助“中國風”。“文化產品出口的核心競爭力就是文化。必須認識到，只有傳承了中國文化的游戲產品才能走向世界，所以網游企業(yè)在做產品策劃的時候，首先需要考慮的是這個策劃是不是具有民族文化感染力。”竺琦說。 |
