中國IDC圈12月5日報道：「網(wǎng)絡游戲大規(guī)模出口海外的時代還沒有到來，大規(guī)模出口將在3D網(wǎng)游時代�！�12月2日，網(wǎng)游公司完美時空(NASDAQ:PWRD)的CEO池宇峰接受本報記者采訪時表示。事實上，在其此語背后，國內(nèi)眾網(wǎng)游們在出海掘金上的「集體亢奮」已經(jīng)難以抑制。

　　對池宇峰來說，本季度公司海外業(yè)務的增長大大出乎他的意料。完美時空最新發(fā)布的第三季度財報顯示，其第三季度海外收入驟增至844萬美元，該季度海外收入占總收入的比例接近20%，其前三季度的海外銷售總額達1906萬美元；此外，預計第四季度海外營收達到1000萬美元。

　　在海外市場嘗到甜頭的不只有完美時空，據(jù)統(tǒng)計，2007年全年，中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)共有12家公司的28款產(chǎn)品走向海外市場，海外銷售總額達5500萬美元，而今年僅完美時空一家便有望超過3000萬美元，漲勢遠超去年。據(jù)悉，其中金山軟件(3888.HK)、盛大網(wǎng)絡(NASDAQ:SNDA)、網(wǎng)龍(0777.HK)等在海外均有不菲斬獲。

　　金山網(wǎng)游市場部總監(jiān)鄭可向記者表示，金山2008年海外營收可能達到1億元，比去年同期有30%的增長。金山是國內(nèi)最早進軍海外游戲市場的游戲公司，其研發(fā)運營的《劍俠情緣》網(wǎng)絡版在東南亞市場被稱為東南亞的《傳奇》。

　　代理還是自營？

　　完美時空去年的海外營收僅約1000萬美元，如果今年達到預期的3000萬美元，增幅將超過200%，遠超過總營收78.5%的增速。這也意味著，完美時空將毫無懸念的坐上國內(nèi)網(wǎng)游出口的頭把交椅。

　　今年4月，完美時空在北美設立了全資子公司，目前已經(jīng)正式開始運營《完美世界國際版》。此前，中國網(wǎng)游廠商主要通過代理商運營，完美時空此次開始了首次嘗試分公司的運營模式。

　　池宇峰表示，這是由於當?shù)氐氖袌鎏匦詻Q定的，美國沒有網(wǎng)吧，大家都是在家里玩游戲，好游戲靠口口相傳，沒有國內(nèi)網(wǎng)游在網(wǎng)吧的地推模式，這種市場情況適合分公司運營。

　　此外，今年以來，完美時空內(nèi)部曾多次召開會議制定海外戰(zhàn)略，在對各類市場進行評估和分類后，最終只有兩個市場被評定為A類，一個是中國，另一個是美國�！赣伸秾γ绹�市場重要性足夠認識，決定以設立全資子公司的形式進入。」池宇峰說。

　　池宇峰表示，代理商模式會降低純利潤空間，在除美國之外的海外市場中，完美時空的純利潤所占營收比例不到20%，其中有50%到60%是運營商與完美時空的成本，剩下的50%左右的利潤由完美與運營商平分，最后只能拿到20%，「而在美國的利潤能達到50%�！�

　　池宇峰認為，要根據(jù)不同的市場情況進行布局，分公司模式目前只適用於美國。除了美國外，完美時空早在2006年已經(jīng)在全世界展開自己的海外業(yè)務，目前已經(jīng)在中國臺灣地區(qū)、日本、韓國、越南、菲律賓、馬來西亞等國家與地區(qū)進行業(yè)務推廣。在這些地方，完美時空與盛大、金山一樣仍采用代理運營模式。

　　目前，完美時空做得較好的幾個海外區(qū)域包括日本、臺灣地區(qū)、韓國、馬來西亞，美國盡管剛剛布局，目前已經(jīng)排到第五位，菲律賓、歐洲，俄羅斯排在后面，歐洲情況比較復雜，因為在歐洲語言比較復雜，本地化開發(fā)難度大，推廣成本高。

　　押寶3D網(wǎng)游

　　在海外市場的布局中，池宇峰總結出了兩個規(guī)律，他認為，當前加緊布局海外主要是因為出現(xiàn)了兩大機會，一是3D游戲時代已經(jīng)到來，3D游戲解決了2D網(wǎng)游不適合美歐市場的問題，二是美歐單機游戲已步入頹勢，正迎來網(wǎng)游時代。

　　對此，金山網(wǎng)游市場部總監(jiān)鄭可也表示，3D時代的海外網(wǎng)游市場將成為中國網(wǎng)游廠商重要的收入來源，中國過去主要是2D網(wǎng)游，但這不符合歐美網(wǎng)民的需求，未來的網(wǎng)游是3D網(wǎng)游時代，除九城(NASDAQ：NCTY)外，中國的網(wǎng)游廠商目前都在加緊開發(fā)自己的3D游戲引擎，「3D網(wǎng)游時代，中國網(wǎng)游廠商將群體出海�！�

　　事實上，完美時空在美國的快速切入便得益於3D游戲的成功，其主要基於自主研發(fā)的Angelica 3D游戲引擎和游戲開發(fā)平臺開發(fā)3D網(wǎng)絡游戲，《完美世界》、《武林外傳》、《完美世界國際版》、《誅仙》、《赤壁》、《熱舞派對》、《口袋西游》等都是基於3D引擎開發(fā)的游戲。

　　池宇峰認為，美國、歐洲、日本的單機游戲機市場比較發(fā)達，玩家對游戲品質的要求比較高，3D游戲才能滿足他們的胃口。

　　單機市場的頹勢顯現(xiàn)也成為了國內(nèi)網(wǎng)游公司押寶海外市場的觸發(fā)點。今年10月30日，美國藝電(Electronic Arts，NASDAQ：ERTS，以下簡稱EA)發(fā)布財報稱，在截至9月30日的2008第二財季共虧損3.1億美元，為削減開支、調(diào)整內(nèi)部結構，EA宣布將裁員6%(約500至600人)。一周之后，北美第三大游戲發(fā)行商THQ宣布關閉旗下5個工作室，裁員17%。這意味著大約250人將失去工作。

　　對此，完美時空高級副總裁竺琦認為，EA與THQ身陷裁員漩渦，并不是因為美國游戲市場的低迷，而是跟單機游戲面臨的產(chǎn)業(yè)困境有關。事實上，EA公司2008第二財季的收入達到了8.94億美元，比去年同期的6.4億美元提高了近40%，只是由於成本過高，才導致巨虧3.1億美元。

　　竺琦稱，從根本上看，EA的虧損很大程度上源自對單機版游戲和主機游戲的過度依賴，這導致其對網(wǎng)游投入不足，當北美市場已經(jīng)出現(xiàn)從單機版游戲向網(wǎng)游轉變的趨勢時，EA沒能及時順應這種轉變，以致陷於被動，「完美時空此時進軍美國，恰可填補EA留下的空白」。

　　此外，EA面臨的困境也與近來的金融危機有關。目前，美國市場上一款單機游戲或主機游戲的價格在40美元到100美元不等，而且這筆錢屬於一次性支付，在金融危機來臨時，很多家庭對這一部分的開支開始節(jié)省，但網(wǎng)游卻不需這筆投入，而是可以按時間靈活分配。

　　目前，身陷困境的THQ開始了策略轉變，一個重要體現(xiàn)就是把主要游戲品牌開發(fā)成網(wǎng)游，包括《英雄連》和《戰(zhàn)錘4K》等。竺琦認為，變身網(wǎng)游并同時解決了游戲品牌問題，THQ和EA的未來會好起來。

　　竺琦表示，完美時空在美國將推行免費運營模式，這樣玩家可以量力而為，喜歡就可以多花錢在游戲上，當然也可以選擇只花很少的錢。

　　事實上，看到上述行業(yè)變化的不止完美時空一家�！�2003年，我們已成立海外事業(yè)部，現(xiàn)有5個美國人專門做海外市場的本土化�！咕W(wǎng)龍CEO劉路遠此前接受本報記者采訪時表示，海外收入已占網(wǎng)龍收入的半壁江山，如2003年推出的《征服》，至今在美國市場仍能每月貢獻1000多萬元收入。目前，網(wǎng)龍是美國市場上最大的中國網(wǎng)游運營商，并已覆蓋英、法、西班牙等6種語言區(qū)域的游戲市場。

　　安內(nèi)方能出海

　　與去年網(wǎng)游出口總額達5500萬美元相比，艾瑞最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)預測，網(wǎng)游出口在2008年將超過1億美元，而未來國際業(yè)務的增長速度也會超過國內(nèi)業(yè)務，平均增幅能超過100%，而國內(nèi)業(yè)務增長目前約為30%。

　　「出口市場超過1億美元后，這會給國內(nèi)網(wǎng)游廠商帶來信心，而信心帶來的投入又會加速網(wǎng)游海外擴張�！钩赜罘逭f。

　　盡管如此，也有不少游戲廠商對海外市場持審慎態(tài)度。鄭可認為，這與目前國內(nèi)網(wǎng)游廠商的各自產(chǎn)品有關，目前國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)品大多為2D游戲，而非3D游戲，「現(xiàn)在在美國已經(jīng)沒有2D游戲了，日本的玩家甚至會覺得2D游戲是上個世紀的產(chǎn)品，在美國、日本、歐洲表現(xiàn)不錯的游戲都是3D游戲�！�

　　對在海外已取得不少戰(zhàn)果的巨人網(wǎng)絡(NYSE:GA)而言，對於是否繼續(xù)大幅擴張存在著猶疑。目前巨人的《征途》在越南和港臺地區(qū)都有代理商運營，其中越南是委托當?shù)刈畲蟮拇�理商，巨人明年第一季度會推出《萬王之王3》，以中世紀歐洲為背景的游戲，雖然這款游戲會推向歐美，但其主要的策略仍是在國內(nèi)。

　　巨人的新聞發(fā)言人顧建兵表示，每個公司資源側重點不一樣，目前巨人的主要市場仍放在國內(nèi)，如果把人手抽調(diào)出去做海外市場，「對我們來說，存在現(xiàn)有國內(nèi)市場被占的風險，對公司業(yè)績會產(chǎn)生影響�！�

　　另一個原因是，巨人認為國內(nèi)的空間足夠大，顧表示，今年國家實施農(nóng)村改革政策，「我們看好農(nóng)村二、三級市場�！�

　　對盛大而言，其采用了通過多元化投入來分散進軍海外風險的路子。盛大新聞發(fā)言人諸葛輝表示，盛大目前在海外推廣有三種方式：一是資本輸出，包括投資韓國第三大的網(wǎng)游制作公司Actoz，現(xiàn)在盛大已經(jīng)取得控股權；二是技術輸出，與日本的THQ、Tecmo合作，把技術應用於網(wǎng)游開發(fā)；三是產(chǎn)品輸出，現(xiàn)在進入了美國、東南亞地區(qū)一共9個國家，一年實現(xiàn)的盈收入約1000萬。

　　諸葛輝認為，真正的網(wǎng)游輸出是文化輸出，但這種大規(guī)模的網(wǎng)游輸出還需要時間，「比如中華文化在東亞地區(qū)比較有影響力，在歐美就不是很大，所以對於歐美戰(zhàn)略我們是分批次的，目前還沒有專門針對某一地區(qū)開發(fā)的游戲，都是要在國內(nèi)先做好，再走出去」。

　　「美國是一個文化集中地，或者說高地，只有占領制高點，才能做出好的游戲�！钩赜罘灞硎荆�完美時空也先在國內(nèi)推廣成功后，才開始進行的海外擴張，《劍俠情緣》、《完美世界》、《武林外傳》、《誅仙》等產(chǎn)品都是在中國本土運營成功之后，才推向國外。

　　對於在美國網(wǎng)游市場的投資擴張，竺琦認為，應抱著長期投入態(tài)度，「我們不怕暫時的失敗，因為我們在美國市場的發(fā)展是一個長期戰(zhàn)略，并不急於求成，我們目前手里握有六七款在中國和其他國家市場成功運營的產(chǎn)品，一款產(chǎn)品沒有成功，我們還有第二款、第三款、第四款。」