中國IDC圈8月14日報道：上周在美國上市的中國網游概念股主要呈現漲跌互現，沖高回落的格局。九城因為公布了今年第二季財報和開始全面調整渠道策略，成為了上周中國網游概念股中的亮點。九城調整渠道策略也是網絡游戲領域內通行的“全國總代理加分銷”渠道政策的首次松動。網絡游戲渠道面臨變革。

　　業(yè)績浪有望助推網游板塊

　　上周，美國納斯達克指數總體呈現震蕩沖高的走勢，而中國網游概念股則與其相反，漲跌互現，大多呈沖高回落走勢。九城因為上周公布了今年第二季度財報成了上周中國網游概念股中的亮點。

　　九城上周二公布了2008財年第二季財報，根據財報顯示，由于游戲業(yè)務營收強勁增長，第二財季，九城的凈利潤為人民幣1.159億元，比上一季度增長29%，同比增長129%，每股收益為人民幣4.19元，這一業(yè)績好于去年同期。九城第二季度營收為人民幣4.551億元，比上一季度增長4%，同比增長69%.在隨后的盤后交易中，九城上漲1.15美元，漲至25.50美元，漲幅為4.72%.

　　在美國上市的中國概念股近段時間將會陸續(xù)公布今年二季度財報。從目前已公布的六家公司的情況來看，業(yè)績都基本超過了預期，而且公布財報后，股價都有不同程度的上揚。隨著在美國上市的中國網游公司今年二季度財報的陸續(xù)公布，業(yè)績浪有望助推網游板塊。

　　網游渠道面臨變革

　　上周除了財報數據搶眼外，九城還證實將展開一輪全新的渠道戰(zhàn)略調，將原有的“總代加分銷”方式，更改為“區(qū)代模式”，以獲得在渠道銷售上更主動積極的地位，強勢出擊。分析人士認為，第九城市之所以棄“總代”而選擇“區(qū)域代理”，是由于渠道銷售能力在日益激烈的網游市場競爭中顯得越來越重要。

　　從目前情況看，各家網游運營商的渠道策略與銀行卡、手機卡等多方式收費已經成為必不可少的收費組合策略，純渠道的空間不斷地被分割。在這個階段，收費模式完成了從時間收費到道具收費的轉變。玩家購買方式也從實物卡逐漸向虛擬支付方式轉移，更加注重游戲廠商的服務。因地制宜的渠道推廣策劃已經成為提升銷售業(yè)績的關鍵所在。

　　網游行業(yè)已經發(fā)展到一個瓶頸期，此次九城開始渠道策略的調整實際上預示著網游產業(yè)變局的逼近。

　　扁平化、社區(qū)化將成為趨勢

　　在前段時間舉辦的第六屆ChinaJoy上，渠道問題也是與會者關注的重點。扁平化，社區(qū)化將成為網游渠道未來的趨勢。

　　此次，九城渠道的戰(zhàn)略調整，幾乎完全放棄了原有的“總代加分銷”的方式，而采用了扁平化、因地制宜、加強區(qū)域渠道銷售能力的“區(qū)代模式”。這種扁平化的渠道模式更貼近市場，能夠針對不同的市場，做出不同反應。同時，通過選擇新的合作伙伴，也有助于優(yōu)勝劣汰，有效調動了整個渠道的合作積極性。

　　除此之外，社區(qū)化也是一種趨勢。在ChinaJoy高峰論壇上千橡集團陳一舟表示，千橡互動最近推出的游戲只是一個探索，千橡的口號是“社區(qū)擴展游戲”，“游戲帶動社區(qū)成長”，游戲社區(qū)化的趨勢讓千橡進軍網游。無獨有偶，前不久，巨人史玉柱高調入主51.com，也是出于同樣一個目的，那就是社區(qū)和網游的融合，在未來將成為網游的一種大趨勢。